حس بویایی و برندینگ
اپیزود دوم
.
یک کودک 200 درصد حس بویایی قوی تری نسبت به یک میانسال دارد و با افزایش سن انسان حس بویایی او کاهش می یابد.
این جمله برای ما آشناست که: "زمان بچگی همه چیز رنگ و بوی بیشتری داشت"
شاید به همین دلیل است که در سنین کودکی و نوجوانی حس بویایی قوی تری نیز داریم.
دایان آکرمن میگوید:
سیم ضامن بو را بکشید، خواهید دید که خاطره ها در یک آن منفجر میشوند.
اگر جزئیات خاطرات کودکی خود را از یاد برده باشید با یک بوی خاص مثل نان، ادکلنی که پدر میزد و یا بوی خاک باغچه، و...به طرز باورنکردنی تمام خاطرات زنده میشود.
مکزیکی ها هنوز اعتقاد دارند بوی نفس انسان برای انعقاد نطفه از خود نطفه مهمتر است.
نکته حائز اهمیت اینست که حس بویایی در برندسازی کالا و خدمات و حتی برندسازی ملی و شهری هر روز در حال گسترش است و روز به روز امکانهای جدیدی را ایجاد میکند.
با تحقیقاتی که درباره چند برند صابون از جمله صابون داو انجام شده است:
حس بویایی بیشترین میزان تاثیر بر وفاداری به برند را در مقایسه با بقیه حس ها بدست آورده است.
این مطلب تنها گوشه ای از اهمیت استفاده حس بویایی در برندینگ می باشد.
شما چگونه از این پتانسیل در برنامه های برندسازی و بازاریابی خود استفاده میکنید؟
