تصور کنید ویروس جدیدی در جامعه اپیدمی شده که از راه گوش منتقل میشود. این ویروس هر جایی وجود دارد که حداقل دو نفر در حال گفتگو هستند حتی اگر ماسک هم زده باشند و شیلد و لباس ضد گلوله نیز پوشیده باشند.
هر کاری کنید بالاخره در معرض شنیدن صحبت های طرف مقابل قرار دارید و بدین معنی است که احتمال مبتلا شدن به ویروس جدید وجود دارد.
تصمیمات ما معمولا تحت تاثیر حرف هایی که میشنویم است. مثلا ما کتابی را میخوانیم که دوستمون معرفی کرده، رستورانی میریم که همکارمون معرفی کرده و فیلمی را میبینیم که هفته پیش برادرمون خیلی تعریف کرده!
این گفتگوهای اطراف ما خیلی هم مفید هستند چون باعث میشوند راحتتر تصمیم بگیریم. این موضوع یک دلیل ساده دارد و آن مسئله اعتماد است. ما به اطرافیان خود اعتماد داریم و میدونیم که حرف هایشان بخاطر سود خود نیست و تجربه شخصی خودشان را بیان میکنند.
آخرین باری که با دوستانتون جمع شده بودید درباره چه چیزهایی صحبت میکردید؟
این صحبت ها معمولا از روند خاصی پیروی میکنند و موضوعات مطرح شده دلایلی دارند که بهتر است در اطراف خودمان بررسی کنیم.
دلیل اینکه بعضی از مسائل، ایده ها و یا برند ها و محصولات در یاد ما میمانند و از آنها با دیگران صحبت میکنیم تا امروز پنهان بوده است.
اما علمی بنام علم بازاریابی ویروسی چند سال اخیر به این موضوع مهم پرداخته است. موضوعی که تبلیغات، فروش و در کل علم بازاریابی نوین را متحول کرده است.
حال شرح مختصری بیان کردم تا به این موضوع برسیم: بازاریابی ویروسی یا viral marketing چیست؟
بازاریابی ویروسی شاخه جدیدی از علم بازاریابی است که به نحوه فراگیر شدن یا اپیدمی شدن نام تجاری، افراد، ویدئوها و حتی یک پست اینستاگرام میپردازد و علت این فراگیری را بررسی و تحلیل میکند.
بازاریابی ویروسی به این سوالات پاسخ میدهد:
- چگونه یک پیام از فردی یا گروهی شروع می شود و به کل جامعه سرایت می کند؟
- محتوای ما باید چه ویژگی هایی داشته باشد تا مردم درباره آن حرف بزنند؟
- چگونه از قدرت شبکه های اجتماعی برای اثر بخشی استفاده کنیم؟
- چگونه نام ما، محصولات و یا خدمات ما برای مدت طولانی در ذهن مخاطب بماند؟
این علم پیش نیاز علومی مثل دیجیتال مارکتینگ، مدیریت محتوا و تولید محتوا، تبلیغات آنلاین و آفلاین و بسیاری از علومی که مربوط به علم بازاریابی می باشد.
اگر فعالیتی انجام می دهید که میخواهید مخاطبان بیشتری شما را بشناسند، اگر شرکت،محصول، خدمات، آموزشگاه، آرایشگاه و یا کار هنری دارید و میخواهید افراد بیشتری تحت تاثیر فعالیت شما قرار گیرند ...
یا اگر خیریه ای دارید و میخواهید خیرین و داوطلبان بیشتری حامی شما باشند، و حتی اگر کاندیدای انتخابات مسئولیتی هستید و تلاش می کنید رای بیشتری به دست آورید، با کمک روش ها و اصول بازاریابی ویروسی میتوانید جهش بزرگی در معرفی کسب و کار و نام خود
ایجاد کنید.
این علم از بررسی اشتراک گذاری بیش از هزار مقاله نیویورک تایمز و همچنین بررسی پرمخاطب ترین ویدئوهای یوتیوب به علاوه آزمایشات و تحقیقات فراوان میدانی و استفاده از عصب شناسی بدست آمده است.
در مقالات بعدی مطالب بیشتری درباره این علم جذاب و کاربردی خواه نوشت.
لطفا من را از نظرات مفید خود بهره مند کنید.
